Опасности имперских достижения
Много лет назад, процветающей, имеющую международное значение расширена в Великобритании, и, как часть своей глобальной империи, открыли сеть розничных торговых центров. Кроме этого на самом деле империи - Римская империя. Затем, после более чем 300 лет усилий империи надоело терять деньги на рынке - и с легионами связали, что ему необходимо вдоль Рейна и Дуная - и вышла Великобритании навсегда.
Следы его розничная торговля стремится оставаться вблизи Ньюпорт в Уэльсе, например, где он основных крепости и близости к рынку легионеров, их лагеря сторонников и среди местных жителей.
Если римляне не всегда могут делать свои международные предприятия работают, подкрепленные самых свирепых военная машина в мире, то не следует удивляться, что современные розничные трудно добиться успеха. Действительно, с учетом неудач, только учитывая попытки интернационализации может быть сложной.
Достаточно взглянуть на некоторые национально-Атлантического усилий. Carrefour, "Ашан" и Sainsbury все вышли после попытки расширить в Соединенные Штаты. Знаков
В другом направлении, Wal-Mart пользуется успехом в Соединенном Королевстве, но терпели неудачи, а также - его неспособность приобретать Великобритании Safeway случай.
На недавней конференции CIES Маркетинг - CIES в Европе сродни Продовольственной институт маркетинга в государствах - Whole Foods последние вторжения в Англию, если не прежде всего тем, вызвало немало разговоров. Whole Foods сделал торжествующий объявления в начале этого года, когда он сделал свой первый прыжок за пределы Северной Америки, купив шесть-магазин органических пищевой цепи в Лондоне.
"Соединенное Королевство является очевидным выбором в связи с принятием расширенный органики и отсутствие языковых барьеров там", сказал Джон Маккей, председатель полного Foods и генеральный директор, в то время. "Мы считаем, приобретение является правильной стратегией для наших первых зарубежных предприятий. Как и в других удачных приобретений мы сделали, инфраструктуру и интеллектуальный капитал, мы добьемся предоставит нам платформу для немедленного расширения".
Тем не менее, розничные торговцы и наблюдателей по другую сторону пруда, посмотреть на полного приобретения продуктов питания по-разному, да и некоторые недоумения. Они установили, что Whole Foods хочет открыть около 30 единиц Великобритании, но некоторые считают, что номер не будет создавать рынок влияние, необходимых для команд внимания со стороны поставщиков. На просьбу прокомментировать свои планы Великобритании, Whole Foods снизилась.
Умение сплотить поставщиков имеет важное значение. Как Макей заявил, спрос на органические, природные и деликатесы продукты питания будет в пропорциональном отношении больше, чем в Великобритании в Соединенных Штатах, но столь же розничной инфраструктуры. Один говорит, что розничный торговец почти всех органических листьев, стебля и фруктов, производимых в Британии уже заявили в установленном операторов, в частности, крупные сети супермаркетов, которые предлагают значительные природные ассортимент продуктов питания.
В Деликатесный продукт тоже британской розничной торговли являются передовыми. Waitrose в основном для гурманов сети супермаркетов, которые добавили более чем 20 процентами его розничная площадь в этом году, в то время как Tesco и другие, в значительной степени способствовало их лучше питаться предложений, таких, как Finest частной торговой маркой в случае Тезсо.
Помимо этого, множество местных торговцев поддерживают себя в высокой улицах и в окрестностях железнодорожной станции, присутствуя на возникающие потребности. На Холланд-Парк Станция метро в районе Кенсингтон Лондона, недалеко от основных коммерческих магистрали, как мясник органических и магазин деликатесов Благодаря импортируемых сыров и элитные продукты приветствовать пассажиров каждый день. Хотя их предпочтений и достатка могло бы сделать их хотя Foods покупателей они были в Соединенных Штатах, Кенсингтон жители не может возникнуть соблазн выехать за местные магазины, чтобы получить их для гурманов и природных выбора.
Все это означает, что Whole Foods обречен в Соединенном Королевстве. Более того, его стремление местных знаний означает, что Whole Foods готовится к адаптации.
Whole Foods встречает новые перспективы возможностей в Англии мало, как римляне, но она будет успешной только тогда, когда она может превратиться в потенциальную прибыль. Операционная мер на глобальном уровне, требует особого умения и понимание того, что расходы - не только в деньгах, но и исполнительной внимание - имеют большое значение. Истощение ресурсов, в том месте может позволить соперникам прорваться через и империй, чтобы свернуть в руины.