Изгнание призрак ярмарка-выставка по настоящее время - Точка зрения - Колонка
Ведь не каждый день, что один не может претендовать на путешествие во времени. Но в последние AHMA / Рид Hardware Show в Чикаго - дуально Последнее размещение аппаратного показать в своем роде в фойе зала Норт Маккормик Convention Center принял на жуткое чувство большего, чем жизнь машину времени.
Глядя на север, в конференц-залом, можно разглядеть различные взгляды на прошлое - давние, хорошо уважаемых выставки организовано два авторитетных организаций, каждая из которых заинтересованы в сохранении этого мероприятия. Но если повернуть на восток или на запад можно было поймать заглянуть в будущее: AHMA с одной стороны, толкая его основной "член-полезным" место в Чикаго в апреле следующего года, и Рид, с другой, не жалея расходов, чтобы заручиться его волнение Вегас место в мае следующего года. (Вплоть до того, что называть в шоу девушки.)
Те немногие люди уделяют основное внимание, однако, вероятно, сроки с наибольшей важности всех: по настоящее время. За это "здесь и теперь больших шоу в этой отрасли, которые дают нам ясное видение общего здоровья рынка. И если есть одна вещь, Hardware Show в этом году было много (помимо неустанные усилия маркетинга и хосты) было проходы и проходы присутствующих требовали перемен.
Почему показать чел просят сохранить для перемен, и именно поэтому мы в прессе слышу комментарии на многих показах "светофор" и "слишком мало розничных посетителей," безусловно, есть, что делать с текущим разочарования из-за застойной экономики. Но экономика объясняет только его часть.
Hardware Show, так как многие из нас узнали его, присоединился ко многим концертов по всей этой отрасли признают, что нынешняя ситуация - ака, статус-кво - не получает работу. И к чести его когда-то совместных хостов (которого непримиримые различия несчастного побочный продукт быстро развивающейся промышленности) аппаратного шоу, или, скорее, показывает, есть большие изменения на горизонте.
Тем не менее, как другие показывают сегодняшние торговли выбрать изобретать самих сложный вопрос. Столкнувшись с бесконечными просьбами (часто в виде колики) экспонентов голодных "перемен", особенно изменения, что обеспечивает больше предприятий розничной торговли, организаторами мероприятий спешат адаптировать, изменять, перестраивать или даже исправить их нынешних мест.
Насколько далеко организатора должны идти в изобретать шоу $ 64000 вопроса. Tweak слишком мало, и возвращение чел не заметит изменений. С другой стороны, если они будут покупать в мрачным видом на рынок - один говорит, что сходимость ритейлеров и поставщиков на шоу этаж специально для ведения бизнеса (обзор нового продукта, размещения заказов и т.д. ) является безнадежно устаревшим, типичный организатор шоу может даже панику и сделать выбор в пользу полного ремонта события.
Так что бороться выставки делать? Что реальный ответ на вопрос: является ли продукт-управляемый выставка потери актуальности в розничной сегодняшних условиях? Мы были любопытные себя, поэтому мы попросили наших читателей, что сам вопрос в последние DSN Розничная торговля Интернет-опрос "Сегодня", ответы были одними из самых интригующих любой опрос мы направили.
Во-первых, у нас высокий уровень отклика (1240 уникальных ответов в течение одной недели), что означало бы, среди прочего, что выставка - так же как мы подозревали, - это горящий вопрос. К большому нашему удивлению, однако, характер ответов. Вместо того, чтобы подавляющее большинство людей, говоря выставка потеряла актуальность, совершенно обратное. Из 1240 ответов, более половины (50,4%) сказал: "Это никогда не было более важным".
Никогда не большее значение. Это удивительное открытие, что летит в лицо собирается конвенции мудрость, выставок умирают. Выставки не умирает. Проблема многих торговых сегодня показывает, не имеет ничего общего с доморощенные "необратимым, макро-экономической парадигмы теории, консультанты умение готовить.
Скорее, выставок, как и многие из нас в этой отрасли, получают звонок для пробуждения. Вместо того, чтобы старые времена, когда организовать, и они придут работал просто отлично, работающих мантру сегодняшнем гораздо более мрачной. Теперь Откройте для себя, Excite и повысить ценность - или просто погибнуть.