Дефляция представляет вызов для розничной торговли
НЬЮ-ЙОРК - непредсказуемые погодные условия, капризы потребителей и резких движений в экономике страны, как известно, оказывают огромное влияние на квартальные результаты розничной торговли.
В этом году, прохладной влажной весны задерживается продаж сезонных товаров, и решение федерального правительства по вопросу проверки по возврату налогов способствовали августе же магазине продаж, которые превысили ожидания многих компаний. Хотя краткосрочные последствия этих событий были существенными, более значимым фактором оказания последовательной силу розничной торговли с долгосрочными последствиями для всех участников является продолжающаяся дефляция потребительских товаров.
Потребители никогда не смогли бы проводить так мало, чтобы купить столько во многом благодаря две силы, по розничной исследовательской группы в Goldman Sachs. Во время выступления на 10-й ежегодной инвестиционной банка Global Retail конференции, состоявшейся ранее в этом месяце в Нью-Йорке, аналитики подчеркнули, что дефляция будет оставаться реальностью в сфере розничной торговли, благодаря избыточных мощностей производства и дешевой рабочей силы, в первую очередь в Китае, в сочетании с увеличением размера Wal-Mart и его усилия по сокращению расходов и источников передать сбережения на потребителей.
"Wal-Mart является одним крупнейших водитель цена товара дефляции", в соответствии с Goldman Sachs аналитик Джордж Страчан, который добавил: "Другие страны, возможно, проблема роста торговли лидерство Китая с более низким ставкам заработной платы, но мы ожидаем, Китай, с его высокой организованной экспортной стратегии, чтобы оставаться основным средством товаров снижением цен на долгие годы ".
Хотя ни одна из розничных СЕО, президента и финансовых директоров, принимавших участие в конференции 2-1/2 день прямо обсудили дефляции стало ясно из их обсуждения мерчандайзинга инициатив, дефляции и движущие силы ней воздействие на их бизнес-решения.
По словам генерального директора Стейплс Рон Сарджент, ожидания низкие цены настолько широко распространены среди потребителей, что розничный торговец должен иметь низкие цены только получить в игре. Когда компания не исследования потребителей в начале этого года, цена не было даже среди 10 основных причин, потребители дали на выбор служба супермаркет. Вежливый и знающих сотрудников, без проблем возвращения и ассортимента продукции были одними из основных причин.
Staples, наряду с другими предприятиями розничной торговли в достаточно широком масштабе, чтобы использовать их покупательной способности и цепи поставок, имеет возможность предложить клиентам низкие цены на магазин марки товаров последовательно более высокого качества.
"Частные продажи этикетки 10% от общего объема продаж сегодня, и мы думаем, что будет намного выше", говорит Сарджент.
Спортивные Товары Дика председатель и главный исполнительный директор Эд Стек также предложил пример того, как розничный торговец может воспользоваться дефляции. Компания представляет линию частных ярлык гольф-клубов из высококачественных компонентов и планирует продать их на средний уровень цен. Новые клубы - и все больше внимания на другие частные блага этикетка - являются частью плана Дика расти магазин марки до 15% от 10% от общего объема продаж компании.
Costco президент и исполнительный директор Джим Sinegal также отметил, как Киркленд склад клуб Подпись бренда будет расти в ближайшие годы. В настоящее время линия включает в себя 330 продуктов, которые представляют 8% от предметов, обнаруженных в Costco и производят 15% продаж. В течение пяти лет, сказал Sinegal эти цифры поднимутся до 500 продуктов, представляющих 12% пунктов и 20% продаж.
Силы дефляции также очевидны в действиях Sears. Председатель и главный исполнительный директор Алан Лейси рассказал, как у продавца потеряли долю рынка до дома, когда они центров ориентирована на бизнес. Один из способов Сирс обратился к проблеме, чтобы добавить больше открытии техника цене в ассортимент выпускаемой продукции.
В Лоу, председатель и главный исполнительный директор Боб Тиллман предложил понимание того, как дом центр пользу от избытка производственных мощностей в нижней источников затрат. Сегодня около 35% товаров компания продает импортируется и 7% до 8% от этой суммы ввозится непосредственно Лоу. Товаров непосредственно импортируемые Лоу, в конечном итоге приходится 35% до 40% от общего объема импортируемых товаров.
В Wal-Mart, где руководствовался идеей компании является снижение стоимости жизни для клиентов по всему миру, примеры дефляции множество по всей организации. Kid компании Подключение марка игрушек помог диск к снижению цен во всем игрушки категории, а бренд был распространен и на другие страны, в которых Wal-Mart работает. То же самое верно в пище, где марка Great Value предлагается по цене открытия точек и недавно был продлен в Корею.
Линейка продуктов доступны на Wal-Mart, в сочетании со способностью продавца к источнику огромные объемы товара непосредственно из-за рубежа, эффективно распределять его по магазинам, а затем продать его по минимальной наценкой, чтобы покрыть низкие эксплуатационные расходы идеально позиции компании воспользоваться дефляционной среде оно несет ответственность за оказание помощи в создании, в соответствии Страчан Голдман.
С хорошим дефляции цен здесь остаться, группа Goldman исследований представил довольно суровый взгляд из отрасли розничной торговли. Примечательно, что дефляция будет служить диск клин между розничными глубоких отраслевых лидеров, которые могут извлечь выгоду из источников и создаст дополнительную эффективность цепочки поставок, и тех, кто не в состоянии. Кроме того, потенциал для органического роста на американском рынке существует лишь несколько компаний.
"Существует только не так много, рост остается в розницу было 5 или 10 лет назад", сказал Страчан.
Что касается краткосрочных вопросов, перспективы для роста потребительских расходов и розничной производительности акций в течение второй половины года был довольно сдержанное.
"Мы с оптимизмом смотрим на потребительские расходы, которые должны привести к разумному хороший сезон продажи рождественских", сказал Страчан. "Мы были бы более бычий по розничным акции, если они еще не сделали этого, а [в этом году], и, если производственный сектор не был похож он собирался забрать".
Улучшения для производителей это хорошо для экономики, но она имеет потенциал больно цены на акции розничных компаний из-за явления, известного как сектор вращения, которая является, где инвесторов забирать свои деньги из сектора розничной торговли, чтобы ездить еще одну волну, где быстрее Ожидается, что рост происходит.