Планет, привели в пользу Сирс '- Точка зрения - Колонка
С обратно в школу позади и впереди праздники, в начале осени, вероятно, наиболее известен как затишьем перед бурей 4-м квартале. Но если это время для спокойной подготовки праздника, кто-то забыл сказать Sears.
После того, как прочитал наш недавний доклад по этому предрассудков среднего уровня компании (см. DSN Розничная Сегодня, 4 августа 2003), в том числе самые современные сведения о своей одежды, жилища и hardlines отделов, один легко мог подумать, не осталось сказать о Sears. Увы, один был бы абсолютно безосновательна.
В последние несколько недель только, Sears бросил некоторые значительные журналы на огонь PR, сохраняя свою отдела маркетинга заняты горячей выпуски новостей о его текущих изменений по существу. С одной стороны, обратный отсчет времени до Grand (новый стенд Сирс '-один большой ящик концепции открытия в следующем месяце в Солт-Лейк-Сити), наконец, сходит на нет. И когда этот новый прототип показов на открытом рынке, это может быть самое большое, что произойдет с Сирс в последние 25 лет (даже если все согласятся с тем, что это десятилетие просроченных).
Вот почему последние новости из возможного преобразования 300 или около того меньше торгового подразделения в новом формате Гранд был такой обнадеживающий признак. Пока генеральный директор Алан Лейси сломал эту новость на заседании Goldman Sachs в Нью-Йорке в начале этого месяца, будущее Сирс Grand (который даже не поклонился еще) очень серый. Однако, предвосхищая открытия с новостями целую дивизию Гранд вниз по дороге, Sears теперь можно увидеть в качестве игрока с планом, - вместо того, чтобы столкнутся с неизбежными вопрос, "Nice магазина. Так что теперь? "
Давай думать об этом, Sears начал делать практику предвосхищая, что неизбежно "Что теперь?" вопрос в целом. Возьмите его оглашения новой коллекции Люси Переда. Просто, когда критики готовится принять Сирс в город за то, что конечным как ассортимент одномерных Земли, она идет и команды, с одним из самых горячих культур гуру стиля в стране к немедленному запуску национального эксклюзивную линию одежды в 227 выберите магазинов Sears.
Другая область, которая только что получил повышение - области, которая также нуждается в тяжелом внимание - это дома Сирс "товаров, отдел, который недавно начал эксклюзивные Марта Стюарт Everyday линией, пересекающей его канадское отделение. А пока вы можете спросить себя: "Неужели он только что говорил Марты Стюарт"? Не забывайте, что бренд власти MSE имеет (или уже состоялось) здесь, в Соединенных Штатах это почему такая огромная потенциальная возможность для Сирс имеет два аспекта: Во-первых, это позволит MSE бренд затаился, так сказать, а в США прокуроров делать свое дело в 48, а во-вторых, он может открыть дверь для блюдо обратно в MSE в Соединенные Штаты, если, гипотетически, Марфы и Kmart были один день связей резать??!!
А теперь удар. Ничего из этого не составят гораздо больше, чем совпадение, можно было бы спорить, если бы не было что-то более существенное для количественной оценки изменений, происходящих в Sears. И не вы это знаете, там, тоже. В четверг после Дня труда, Sears разместил типа ежемесячных продаж комп-магазине не видел в Hoffman Estates в течение длительного времени. В самом деле, 3,9% всплеск августа в привилегии был первый положительный же магазине цифры продаж Сирс разместил в течение двух лет!
Надо отметить, что дорога Сирс еще ехать далеко вниз. И во многих из своих основных категорий (в том числе дома и CE, а также многие новые области его добавить в результате новой стратегии Гранд) Сирс-либо непроверенных или по праву заслуживает немного "Что теперь?" критики.
Сейчас, однако, шум Сирс вносит в этот тихий иное время года, это не только эхо в залах штаб-квартиры Sears, он также эхо вне конкуренции.