Крафт оценивает маркетинг - Краткие статьи

Мощный бренд питания не является гарантией успеха на шельфе, а Kraft Foods узнали трудный путь в последнее время. запускает новый продукт был неточный в течение последних месяцев в жесткой экономики.

Среди успехов Крафт отметил были Uh-Oh! Oreos, Altoids Саурс и полос, Lunchables Fun топлива, DiGiorno Deep Dish середине Капри ВС Спорт напитков. Падение ожиданий несколько новых продуктов печенья, в том числе фишки Ahoy! Warm'n Chewy, и свежие Подготовка, охлажденных комплект обеда.

На недавней конференции инвесторов, со-директор Бетси Холден признался Крафт потерял долю в некоторых категориях с другими брендами и частными этикетке из-за ограниченного успеха нового продукта и цены, что некоторые воспринимается как слишком высокие. В результате, Крафт потратит $ 200 млн дополнительных маркетинговых за печенье, кофе, колбасы и сыра предприятий, в основном за ключевые бренды, такие как Ritz и Орео. Цены также будет оцениваться и корректироваться по мере необходимости, добавила она.

"Потребители ищут большую ценность и были более склонны к торговле до недорогих альтернатив", сказал Холден.