Консенсус: импульс служит хорошим предзнаменованием для 4 квартал - рост розничных продаж, который начал движение весной, будет по-прежнему получить через начале следующего года

НЬЮ-ЙОРК - Хотя некоторые чрезвычайные события могут бросать палки в работах, прямо сейчас, сходящихся экономических и потребительских тенденций как представляется, за розничную продажу перемещения через весело вместе праздники и в 2004 году. Широкий консенсус среди аналитиков и экономистов показывает, что рост розничных продаж, который начал движение по весне, будет по-прежнему получить через начале следующего года.

Сентябрь продаж данным, опубликованным в начале этого месяца, похоже, подтвердили выводы, сделанные на основе этого консенсуса.

Карл Steidtmann, главный экономист Deloitte Research, сказал, что тенденции, лежащие в основе сентябре продажи цифры дают основания для оптимизма в 2003 году наматывается в 2004 году. "Если вы посмотрите на то, что движет рост продаж, которые произошли в августе и сентябре, это было сочетание снижения налогов, стабилизации ипотечного рефинансирования и, возможно, небольшое улучшение на рынке труда", сказал он.

После розничных выпустила сентября финансов, Национальной федерации розничной торговли вновь прогнозирования продаж, что праздник будет расти 5,7% выше итогов прошлого года. СРН главный экономист Розалинда Уэллс сказал импульса проявляется в экономике и на розничных продаж приведет к очень веселый праздник для предприятий розничной торговли в стране. "

Не в одиночку, СРН цитируется прохладная погода осенью, привлекательным моды и неудовлетворенный спрос в сильном номера сентября. Несмотря на разочарования, в том числе Аберкромби

Д-р Стивен Хоч, маркетинга школы Уортон профессор, сказал один фактор, который дал ему позитивный прогноз по конец 2003 года и в начале 2004 года, широкого и последовательного снижения потребительских расходов. Хох заявил, что ожидает розничной торговли после хорошего номера для отдыха в части из-за баланса двух важных факторов. "Я думаю, что-то будет интересно в сезон отпусков розничной торговли придется остаток от жадности против страха", сказал он. "Есть основания для оптимизма, но они признают, что существует потенциал для вещей не получить так хорошо, как они надеются". В результате, сказал он, ритейлеры будут продавать агрессивно, но сохранить жесткий контроль над кадастров, помогает гарантировать, что продажа номеров повысит прибыль.

Как ни странно, существует опасность, что сильный бизнес в начале осени может выбить из колеи, что баланс, Хох предупредил, если розничные ставки слишком большой зависимости от бешенства потребительских покупок в отпуск покупке период.

Хок сказал стабилизации в новых требований по безработице цифры - и на Уолл-стрит обычно позитивную реакцию на лучшего номера работу - нужно удалить причину для потребителей, чтобы сесть на свои кошельки, хотя он говорит, что такие данные могут иметь больше психологический, чем любой влияет существенного влияния.

Другие факторы, которые должны помочь поднять продажи являются более конкретными и менее макроэкономического характера. Дебора Weinswig, аналитик Smith Barney, сказал дополнительную рекламу запланировано несколько крупных компаний розничной торговли должны обеспечивать некоторые продажи вес.

"JCPenney обязалась тяжелее общее расписание для рекламы задней половине 2003 года в годовом исчислении, а это скажется охват и частоту уровнях во время каникул 2003", сказала она. "Коль будет работать под управлением фирменной национальной телевизионной рекламы за первое время, в течение курортного сезона в этом году. Сделала компания месте кабеля в прошлом, а только начало телевидение на национальном уровне в марте этого года. Федеративные, в связи с его Macy's национальных бренд-стратегии расширения, будет расширяться / увеличение своей электронной рекламе Macy's в течение ближайших нескольких месяцев ".

Расширение сезона покупок праздник должен сделать Новый год счастливое время для розничной торговли. "Во всяком случае, январь продаж будет весьма сильным. Единственное, что мы наблюдаем существенное увеличение подарочный сертификат и подарок карту давать, и мы видим, большинство из продажи после праздников", сказал Steidtmann. Рост легко купить подарочные карты и сертификаты превратилась в "структурный сдвиг в после праздников, которые должны помочь расходов".

Одним из возможных шишка на пути к счастливой праздник приближается. Ужесточение сравнения в октябре может спровоцировать то, что можно было бы назвать явлением Chicken Little, когда кажущееся отрицательным Статистика причин аналитики и инвесторы, чтобы определить, что Рождество будет провал, с предсказуемым результатом эффектов.

Сопоставимые продажи хранить номера не может быть так хорошо, в октябре 2003 года они были в сентябре 2003 года, которое играет с 2002 месяца, которая была широко распространена в бедных и даже отрицательные показатели.

"У нас есть позитивный прогноз в отношении производительности предприятий розничной торговли в нашей группе на оставшуюся часть 2003 года, но полагаем, что октябрь будет, в среднем, более сложный месяц из-за сильного сравнения с октября 2002 года", сказал Weinswig.

В конечном итоге, однако, потребители, похоже, в настроении поддерживать рост розничных продаж независимо от того, привилегии будут временно. "Сравнения в октябре сделать хоть немного жестче," Мишель Barishaw, аналитик Fitch сказал.

"Но я думаю, настроения, кажется, говорил, что люди чувствуют себя лучше об экономике в целом."

Копаясь в рамках четвертого квартала и в следующем году, анализ показывает, улучшение фотография, хотя некоторые выражают опасения в начале 2004 года. Не так давно, Маргарет Каннелла, аналитик JP Morgan, было немного пессимистически экономической основы в четвертом квартале доходы и в начале следующего года, но с тех пор изменения в свои мнения. "Мы считаем, что все выглядит несколько ярче, сказала она.

Тем не менее, факторы, от терроризма до перехода изменения потребительских настроений - и потребители сделали случайные шумы медвежий в течение последних нескольких месяцев - могут подорвать рост розничных продаж, Barishaw сказал. "Сложно сказать наверняка, что это будет продолжаться", отметила она.

В качестве теста предстоящего курортного сезона следует сказать о том, как универмаги усилия восстановить себя в более массовом рынке ориентированной розничной среде разработки.

"Мы видели много универмагов изменения окружающей среды хранить немного, будь то специализированные проверки, улучшение атмосферы, играл до частных марок, как степень дифференциации", сказал Barishaw. "Теперь хорошо видно, где потребители, которые возвращаются в магазины тратить свои деньги и ли эти различные инициативы, являются правильными. Я не думаю, что один сезон отпусков будет 'быть все", но я думаю, что это начало, чтобы дать нам смысле, что работает, а что нет, и тогда мы увидим, уточнения стратегии начале следующего года ".

Сильные положительные тенденции могут поднимать обеспокоены такими компаниями, как Kmart мимо отмели, которые разрушили розничной торговли в последние два периода каникул. Сильное течение года и оборотного капитала обеспечивает могут выступать в качестве критических отсрочку предоставления руководство возможность получить барахтается фирм двигая снова. "Это гораздо сложнее обанкротиться в хорошие времена, чем в плохие времена", Steidtmann наблюдается.

Целом Steidtmann-прежнему с оптимизмом о розничной перспективах в ближайшие месяцы. "У нас есть достаточно широкое восстановление происходит", сказал он. "Может быть, это не поднимая все лодки, а это подавляющее большинство".

Holiday перспективы нагревается

"У нас есть позитивный прогноз в отношении производительности предприятий розничной торговли в нашей группе на оставшуюся часть 2003 ...."

Дебора Weinswig, аналитик Smith Barney

"У нас есть достаточно широкое восстановление происходит .... Что движет рост продаж, которые произошли в августе и сентябре [это] снижения налогов, стабилизации ипотечного рефинансирования и, возможно, небольшое улучшение на рынке труда".

Карл Steidtmann, главный экономист Deloitte Research

"Движение в экономике ... приведет к очень веселый праздник для предприятий розничной торговли в стране."

Розалинда Уэллс, главный экономист Национальной федерации розничной торговли