JCPenney делает вне-центр двигаться: новый, меньший формат теста добавляет захвата знакомы массового канала

Сидар-Хилл, TEXAS - В одном из самых заметных признаков раз для канала универмаг, JCPenney открыл свое первое испытание вне-центр концепции в начале этого месяца в пригороде Далласа. С новым набором удобств сосредоточена на удобства, новая 94000 квадратных футов формат представлен в одном уровне, автономное здание интерьера призваны подчеркнуть просторнее, легче, к маневр функций, включая более широкие проходы, коляски тележки и линейное , централизованное извлечения.

Помимо физических изменений, однако, новый магазин, который несколько меньше, чем в среднем 115 тысяч квадратных футов центр основе магазине, имеет очень похожий ассортимент и презентации товара.

"Клиент очень нравится, потому что это все на одном уровне и очень shoppable", менеджер магазина Боб Уайт рассказал DSN Розничная торговля сегодня во время посещения нового магазина. "Он просто чувствует себя более открытым".

Схема похожа на ипподроме стиле многих магазинах скидки и специализированные розничные магазины, а не несколько раз змеиная путей центр основе единиц JCPenney. 7 футов широкий проход круги по периметру магазина, в то время как интерьер включает в себя один 10-футовый коридор работает с востока на запад и четыре 9-футовых проходах пересечения с севера на юг. Главный вход на юге открывается 22 футов широкий главному проходу. Другие входы находятся на востоке и севере, с северного входа предоставляя быстрый доступ к дизайн салона, портретную студию и каталог, кредитных и сервисный центр.

Каждый вход имеет ряд линейных извлечений, в отличие от одного денежных обертывания в ТЦ магазинов. Кассовые также в отдельных департаментов, таких, как ювелирные изделия и обувь.

Хотя в магазине были только открыть в неделю, когда ее посещает DSNRT, Белый говорит клиент ответ был положительным, в магазине превышает прогнозы продаж за первую неделю. Еще два идентичных по существу вне торгового магазины, чтобы открыть 19 ноября в Плейнфилд вне Индианаполисе, и у Миннеаполисе в Кун-Рапидс.

JCPenney ли работать другие магазины за пределами центра, но они в меньшинстве, и в более старшем возрасте подразделения открыли по крайней мере 30 лет назад. В торговом центре развития проволочек и торговых тенденций движется к автономных единиц и полосы центров, JCPenney присоединился Сирс и других розничных торговцев, таких как торговый центр Федеративные проверить вне торгового понятий.

"Есть не так много торговых центров, построенные сегодня," Белый объяснил. "Компания заинтересована в выяснить новые пути для роста. Автономная концепция 1, что и другие розничные торговцы были весьма успешными в."

Место и др. минимумов JCPenney больше свободы на создание своего времени, чем в своих магазинах торгового центра. Сидар-Хилл-магазин открыт 10 утра до 8 вечера по воскресеньям и в 8 утра до 10 вечера конца недели. Молл магазинов правило, открыта позже, и закрываются раньше.

Сидар-Хилл-магазин, оф США Хайуэй 67 FM и 1382, находится в коридоре большим трафиком, розничной торговли, который включает такие рядом конкурентов, как Коля, SuperTarget и Wal-Mart Суперсентер. Белый говорит, магазин, как ожидается, привлечет клиентов из 5 пригородов к югу от Далласа. В городе Сидар-Хилл богаче, чем Даллас, средний доход домашнего хозяйства $ 58000, а этнический состав общины составляет около 45% афроамериканцев, 10% латинос, а баланс Кавказа.

Патрисия Осии в Сидар-Хилл был один покупатель пользуется новый магазин, используя один из коляски телеги, чтобы собирать свои покупки. Осия говорит, что она определенно предпочитают формат единиц JCPenney в торговом центре.

"Вы не должны бороться центр движения", Осия сказал менеджер. "Я надеюсь, это будет очень успешным для вас.