Марта вернулась на каникулы - товары для дома
Марта назад, во многих отношениях, чем один. Мало того, что ее Holiday коллекция развернута в Kmart - и Марта Стюарт себе появляться в новой рекламной Kmart запущен 19 октября - но получил выстрел в интервью ABC с Барбарой Уолтерс. Стоимости акций своей компании, Марта Стюарт Omnimedia, имеет бежать из-под $ 8 доли в начале августа до почти $ 11 в последнее время.
Может быть, еще раз, будучи Марта хорошо.
Ее правовой проблемы по-прежнему наведении. офис в Нью-Йорке министр юстиции США является борьба с ее просьбу о том, что судья уволить изменений против нее. Но ее главным возмездием на этом посту, Джеймс Корни, оставил занять высший пост в министерстве юстиции. Еще важнее то, по крайней мере с розничной точки зрения, продажи ее тезка линии продукта останется сильным. Ее коллекция мебели, которая была начата лишь недавно, и поэтому пришлось искать аудитории, несмотря на скандал ImClone, как сообщается, будет себя хорошо. И различные Марта Стюарт Everyday лицензиатов связаться DSN Розничная торговля сегодня продолжают сообщать о сильных продаж. MSE не мешает озабоченность по поводу сделки Стюарт, даже если такой заботы сказываются ее деловой журнал.
Поэтому есть все основания полагать, что новый MSE Holiday коллекции кнопку с потребителями. Праздничный линия состоит из 7 коллекций, которые включают украшения, светильники и украшения дома с праздником темы: Золотые традиции, первый снегопад, Рождество Избранное зимних юбилея, Шугарплум Dreams, Лесной праздник, Рождество Luster и искусственных деревьев. Деревья из самых высоких цен в точках сбора, с Гранд Тетон и Маунт-Рейнир деревьев происходит за $ 199,99.
Ни в одной точке в интервью ABC сделал Уолтерс просим Стюарт спекулировать о том, каким деревом она ни была. Хотя тяжелый год или нет, денежная стоимость Стюарта, наверняка будет далеко за $ 199,99.
И не только с точки зрения чистой стоимости. Недавно, Kmart была подтвердить ее ценность своего бизнеса как в конкретных и общих терминах.
Объявляя последнюю рекламную кампанию Kmart, например, Kmart президент и исполнительный директор Джулиан День признал места ключевых брендов продавца - MSE заметным среди них - как преимущества торгового Kmart. "Каждый из этих брендов, в том числе Марта Стюарт Everyday, Джо Боксер, Талия Соди, маршрут 66, и" Улица Сезам "будут выделены в новую кампанию, но мы всегда подчеркиваем, что Kmart это единственное место, чтобы их купить."
Новая реклама не конкретный результат. "Это не главная цель", говорит Мелисса Оппер, пресс-секретарь Grey Global Group, рекламное агентство в Kmart. Скорее, это места, в первом туре, Марта, Талия и танцы Боксер Джо парень в контексте продуктов, которые они представляют, как они появятся в магазинах Kmart.
Интересным аспектом рекламной кампании городских наклонной он принимает. Это беззастенчивое направленного элемента, который подчеркнул в Kmart запуска рекламной кампании. Наблюдатели отмечают, что устоявшихся брэндов, в частности, Марта Стюарт, и ее тяжелые проникновения городской среды отличительные преимущества, которые Kmart должно основываться на как она пытается набрать обороты в поворот.
"В этой кампании мы действительно решении потребительских Новая Америка, понимание того, что делает Kmart стоять в стороне от всех других розничных массы", говорит Карен Остин, Kmart директор по маркетингу компании. "Наши клиенты прохладно, модно и всегда ищет большой ценности. Kmart торговый опыт дает им включительно, открытое приглашение, что протянулся вдоль этнических и демографических линий".
Как Стюарт будет играть в этом контексте должно быть интересно смотреть. MSE могут быть расположены, как желательные бренд, но Стюарт, как знакомые люди города, как она в ее родном пригородных окружающей среды. И ее проблемы с законом могут даже дать ей улице CRED. В любом случае, кажется, Стюарт и ее различных созданий больше жизни для них, чем предсказывали некоторые всего лишь несколько месяцев назад.