Пеннис, OfficeMax привести третий квартал рекламной деятельности
ЧИКАГО - Рекламная деятельность одной из крупнейших розничных нации было неоднозначным в третьем квартале, так как некоторые компании увеличили использование круговой рекламы то время как другие ограничены рекламной деятельности.
Среди 15 розничных DSN Розничная Сегодня треков ежеквартально, использование круговой рекламы увеличился на 7 компаний и снизился на 8 другие в течение 3-месячный период, закончившийся 31 октября, согласно данным, предоставленным рыночное преимущество, чикагской исследовательской фирмы.
В некоторых случаях, как с JCPenney и Екерд аптека разделения, увеличение рекламной активности, было значительным. Универмаг, который заперт в битве с Колем для клиента трафика, увеличить ее препринт использования рекламы на 38% и в общей сложности 688 страниц. Несмотря на повышение, JCPenney все еще отстает от Коля, который, несмотря на запись некоторое снижение общего количества страниц, был самым крупным рекламодателем 15 гусеничных компаний с 880 страниц.
Основным оружием в арсенале рекламы JCPenney был детские джинсы и цены открытия точек. Розничной посвящена больше места для детских джинсов категории в циркулярах, чем в предыдущие кварталы и более чем вдвое число джинсы развивать. Кроме того, резко возросло общее количество пунктов способствовало в 10 долларов диапазоне и в диапазоне $ 10 до $ 20 цену.
Увеличение производства рекламы более высокие результаты, как JCPenney председатель и главный исполнительный директор Аллен Questrom отметил, что универмаг компании отдел превысил объем продаж и прибыль план во время ее третьего квартал, закончившийся 25 октября.
То же самое нельзя сказать о разделении Екерд, где рекламная деятельность была увеличена в попытке обратить вспять негативные продаж и прибыли тенденций. Екерд увеличил круговой рекламы на 22% до 220 страниц, но при этом лишь сократил разрыв между собой и Walgreens и CVS. 268 страниц Walgreens побежал согласуется с годом ранее, тогда как CVS разместил почти 30%-ное увеличение количества страниц оставаться крупнейшим рекламодателем наркотиков канала с 374 страниц.
В дополнение к этому препарату цепи сегменте офисной супермаркет и увидел значимых колебаний в рекламной деятельности. Управление-Max, которая пользуется несколько кварталов твердых же магазине рост продаж, расширение ее использования круговой рекламы почти на 30% до 160 страниц. Поступая таким образом, она стала крупнейшим пользователем среды относительно скобы и Office Depot. Скобы работает меньшее количество страниц объявлений, однако его розничная разделение обеспечивает последовательно высокие показатели. Тем не менее, Office Depot в розничных магазинах, не дали положительного же магазине показателей продаж почти за три года, и компания сократила свою поощрения деятельности на 17%.
Рекламная деятельность в потребительской электроники сети также сократилось, однако масштабы снижения было более значительным в Circuit City, чем в Best Buy. Количество страниц, Best Buy побежал ближнего примерно 4% до 404, а около 30% меньше в Circuit City толкнул его количество страниц до 228.
Best Buy более агрессивно с такими продуктами, как записанные видео-и цифровых телевизоров и признакам эти пункты более часто и более заметную роль в рекламе, чем в предыдущем году. За исключением компьютеров, где не было заметное снижение, Best Buy довольно последовательны в тип элементов развивать.
Между тем, Circuit City удалось содействовать большее число записанных фильмов, музыки и видео-игр, хотя она шла меньшее количество страниц, объявлений. Компания также нашли место регулярно поощрять цифровых телевизоров, в то время как в прошлом году эти продукты не входят в топ 10 наиболее часто рекламируемых товаров.
Заметно отсутствует розничная цена топ 10 список категорий пространства техники.
На передней магазине скидки, Wal-Mart, Target и Kmart немного сократили использование препринт рекламы, но они были также агрессивные их поощрения записанные видео, музыка и видео категории игры. Кроме того, дискаунтеры стремятся получить скачок продаж на праздник, уделяя при этом значительная часть пространства и игрушек. Игрушка категория самых широко пропагандировалось категории на Wal-Mart и Kmart, и в то Target, игрушки был вторым наиболее раскрученной категории за бытовой хранения. Это не много изменений для целевого и Wal-Mart, Kmart, но в четыре раза пространство, посвященной игрушки по сравнению с прошлым годом.