Чего хотят женщины: CE гаджеты - Бытовая техника - Маркетинговые технологии для потребительских Женский

Примерно половина населения США, женщины составляют более $ 55 млрд. продаж бытовой электроники и влияние примерно 75% всех покупок в этой категории. Тем не менее, женщины в значительной степени остался незамеченным, когда дело доходит до разработки продукта, маркетинга и розничной инициативы - то, что Consumer Electronics Association (CEA) надеется на восстановление нарушенных прав.

За второй год подряд International Consumer Electronics Show (CES) будет сосредоточена на этом недостаточно демографических, хостинг случае технологии шоу продукты, ориентированные на женщин и замена под названием "Покупки Бытовая электроника - Понимание точки зрения женщин", который этого журналиста будут умеренными.

Центральным элементом программы является новым, текущих трек исследований потребительских проведенного eBrain рынка. Результаты отслеживания исследование под названием "Покупка

Кроме того, некоторые всплески обычно мифа. Думаю, что женщины не могут быть лидерами в технологиях? Подумайте еще раз. "Женщины с такой же вероятностью рано принимать технологии, как мужчины, но делают это по разным причинам," сказал Тодд Тибодо, президент и главный исполнительный директор eBrain. "Если люди часто видят продукт, который они, как и найти причины его владельцем, подавляющее большинство женщин, определить потребность, а затем купить новейшая и самая лучшая продукция для заполнения, которые необходимо".

И хотя часто говорят, что женщины просто не так заинтересованы в технологии, что и мужчины, что заявление не может быть дальше от истины, по данным исследования. В 2002 году начал CEA Технология Girl Лучший Друг программу с первого исследования, что женщины на самом деле нашли предпочтительной технологией по некоторым казалось бы, более желанного пунктов.

"Женщины заявили, что предпочел бы HDTV, чем один карат кольцо с бриллиантом", говорит Карен Chupka, В. П. CEA о событиях и конференциях, в том числе ЕЭП. "И 64% выбрали цифровая фотокамера над алмазными половины карата стад прибыль". (Обзор был достаточно осторожен, чтобы приравнять продукцию с аналогичной цене.)

И хотя эти статистические данные ассигнования на привлекательные заголовки, реальной целью было открыть глаза отрасли на это в основном недостаточной рынке.

"Быть ведущей ассоциации технологий с одной из ведущих выставок технологии и учитывая, что там была женщиной во главе шоу и женский входящих глава ассоциации, это был недостаток, что мы не очень многое сделать информационно-пропагандистской для женщин ", сказал Chupka. "Эта программа является действительно хотел учить наших членов и клиентов, что женщины имеют большую покупательную способность".

Она также направлена на медиа женщин-потребителей ", чтобы помочь женских изданий понять, что их читатели действительно нужно место, чтобы обратиться за информацией, и они действительно не имеют источников для этого", сказал Chupka. Это цель, которая была выполнена с определенной долей успеха.

"Бытовая электроника в 2001 и 2002 была ориентирована в мягкой путь", сказала Кэтрин Rizzuto, вице-президент и издатель журнала Marie Claire и участвовала в "Покупки Бытовая электроника - Понимание женская точка зрения". Но вдаваясь в 2004 году мы планируем ее в крепкий пути. Наши собственные исследования потребителей показывает, что женщины хотят получать информацию о CE продукты и не может найти его там, где они надеются найти его.

Marie Claire регулярно предлагает бесплатные призы для читателей, которые отвечают по электронной почте или через Интернет. Последние предложения бесплатно ноутбук набрал 125000 ответов. "Это больше, чем губная помада или джинсы", сказал Rizzuto. "Это заставило нас осознать, что мы должны положить телефонов или портативных компьютеров в остальной части наших страницах. Партии продукции CE начинает проникнуть в редакционном".

"Мы перешли от видя плазменный экран, может быть, на фоне знаменитости анкету чтобы быть особенность продукта в праздничные дни [в 2003]," сказал Ann Taylor-Гриффит, пресс-секретарь технологии CEA является Лучшие девушки другу программы. "Редакторы обращают внимание и делать свое домашнее задание. И с точки зрения производителя, мы, конечно видеть больше рекламы".

"Там было много таких модных в последние 6 до 12 месяцев с CE производители пытаются дотянуться до женского пола потребителей", сказал Дэнис Йон, Директор по корпоративным стратегическому маркетингу Sony Electronics и дискуссионных групп. "Sony имеет эти инициативы, и наши исследования показывают, они отвечают".

Есть много недостающие фрагменты, в соответствии с eBrain.

Некоторые производители были выпуская продукт с элементами дизайна считается, что больше в мелодии для женщин чувства, к неоднозначным результатам. "Женщины не любят быть на рынке вплоть до", сказал Тибодо. "Идея использования" женщина "и цвета, чтобы привлечь женщин является контрпродуктивным и не приветствуются. Стиль и дизайн являются важными, но не за счет хорошего вкуса". Только 4% респондентов заявили eBrain дизайн имеет большое значение, в то время как 71% посчитали это наименее важным фактором в выборе продукта. Marie Claire читателей сказал, а не слух о том, продукта или очень проста в использовании, они хотели, отчеты о самой технологии.

Но, пожалуй, самый критический часть в этом уравнении более полного удовлетворения справедливых демографической находится на уровне розничной торговли. "Эта отрасль делать бедным работу по созданию среды, в которой женщины чувствуют себя уверенно и непринужденно", сказал Тибодо. Семьдесят восемь процентов женщин заявили, что они часто чувствовал себя смущенным, глупые или запуганы, делая покупки для электроники, по сравнению с 71% мужчин, которые заявили, что они чувствовали себя комфортно и уверенно. Женщины так откладывать на розничных опыт, что почти три четверти опрошенных сказали, что они получают более качественное обслуживание, когда они ходят по магазинам с мужчиной, а 40% обычно единственный магазин для электроники с мужчиной спутника.

Более углубленный результаты этого обследования и кадры из фокус-групп с женским провели потребителей будут представлены на замена на Пятница, 9 Январь, с 10 утра до 11:30 утра Кроме того, участники дискуссии в том числе Rizzuto, Йон и Дэйв Уильямс, В. П. Исследование предприятия и анализ Best Buy, будет предлагать и обсуждать меры промышленности можно предпринять для более эффективного привлечения и удержания потребителей женского пола.

Этот специальный доклад был подготовлен в связи с Consumer Electronics Association, которая будет представлять "Покупки Бытовая электроника, понимание точки зрения женщин" программы по пятницу, 9 января, с 10 утра до 11:30 утра, в течение 2004 International Consumer Electronics Show (8 января по 11) в Лас-Вегасе.