Сумасшедшие цвета, нетрадиционных вкусов обратиться к подкованных молодую
Необычное продуктов питания, которые свою очередь, глава детей ", но может отражать родители стали большим бизнесом. Голубой кетчуп, пудинг, йогурт или желатина в трубе и рыбные палочки посыпать красочные покрытия конфетти несколько примеров популярных продуктов питания, ориентированные на детей в эти дни.
Прекрасным примером является EZ Squirt от Heinz. Многие думали, что Хайнц был сумасшедшим, когда он начал зеленого цвета кетчупа в конце 2000 года. Но фокус-групп детей, любил продукта, так EZ Squirt родился, поскольку порождает фиолетовый, цвет тайны и теперь синим цветом. Хайнц представитель Робин Теетс сказал линия феноменальный успех, с более чем 25 миллионов бутылок EZ Squirt продал с начала три года назад.
Хотя никто не может положить точную цифру доллара от того, насколько бизнес создается в лайковых целевых продуктов питания, эта стратегия может привести к значительным продажам компаний, готовых взять на себя риск.
"Цвет является то, что очень интересно для детей и не было получено очень хорошо. Это было воспринято в целом как довольно странно со стороны родителей, но это нормально, поскольку он усиливает свое очарование с детьми, откровенно говоря," Теетс сказал.
Хотя цвет зеленый Blastin, Mystery Цвет и Funky Purple были изъяты из обращения, звездная Blue только сейчас прилавках магазинов розничной торговли. Круглогодично элемент традиционного красного цвета EZ Squirt кетчуп, упакованные в понятном для детей податливый бутылку линии.
Не каждый красочный продукт хитом, однако. Так было в случае с горно-Айда-Funky Фрис, которая переменным успехом продаж. Хотя Хрустящие кольца и Kool Blue хорошо сделали, 1 сорт покрытием вкус какао, не смогли удовлетворить ожидания и продаж был прекращен, сказал Теетс.
"Какао Crispers не делать, а", сказал он. "Вы делаете тестирования, но вы должны принять ваш выстрел".
Это не помешало другим компаниям нажав конверт в красочной пищи. Паркей дебютировал розового и голубого цвета сливочного маргарина в конце 2001 года. В последнее время запись галстук Hershey's, чтобы "Халк" кино, предлагая шоколадный сироп зеленого цвета. Крафт, специалист по маркетингу для детей, недавно дебютировал Crazy Nooodles, версия макароны и сыр с зеленым и регулярные цвета лапша в штопор формы. Игры на обратной стороне коробки и красочная графика мультфильма добавить ребенок призыв продукта.
"Наше исследование показывает, что дети продолжают думать, что цветные продукты питания, особенно когда они неожиданные краски, все еще весело", сказал Крафт Алисса Бернс, старший менеджер по корпоративным коммуникациям.
Но цвет не единственное, что хватает детских внимания. Популярные лицензии символы также мощные маркетинговые инструменты, с долгой историей производства зерновых и закуски. Все чаще мультфильмов появляются в упаковки других продуктов питания. Крафта Губка Боб Квадратные Штаны и Scooby-Doo макароны с сыром, например, более $ 25 млн прибыли от продаж, около 13% от объема продаж классической версии синий ящик.
Хотя герои мультфильмов в упаковке только продавать, см. Органические природные предприятий пищевой роста стали изобретательны в продлении лицензии этих икон продуктов питания. Пур Brothers, например, летом этого года начнет Crunch Toons, линии соленые закуски в 3-мерной формы Tweety Берд Bugs Bunny или Тасманский дьявол с Warner Brothers.
"Были не так много, особенно ребенок ориентированной продукции в чипе прохода, так что мы думали, что это очень уникальный", объяснил Джефф Гонта, директор по маркетингу компании-Пур-Brothers.
ASAP Продукты питания также с использованием карикатур на рынок свой новый попкорн микроволновая печь, Super Amazing попкорна. Попкорн характер украшенным мешки появляется в круглой формы, которая становится выступающая чаши. Запатентованная технология позволяет каждый мешок встать из микроволновой печи, а использование подсолнечного масла другой отличием. Попкорн выбор мешок включать Tweety, Bugs Bunny, Scooby-Doo и Powerpuff Girls. При разработке данного продукта, компания обратилась за помощью к студентам Хилтоп начальной школе в Бичвуд, штат Огайо. Детей в возрасте от 9 до 11, сыграли решающую роль в выборе названия продукта, логотипа и концепции первоначального испытания, говорит Дженнифер Deutsch, вице-президент по маркетингу.
Интерактивность является ключевым моментом продажи со многими ребенок-ориентированной продукции. Больше детей, могут создавать свои собственные закуски или еду, более привлекательным продуктом, в соответствии с Сарой Делея, пресс-секретарь Lunchables линии Крафта.
"Дети любят быть в здание управления и их обед, как они хотят", сказал Делея.
Lunchables, $ 600 млн плюс франшизы, увеличилось более чем в 40 пунктов с момента своего дебюта 15 лет назад. Популярные обед и краны закуски в список выступающих на желания детей ", чтобы создать и требования родителей для удобства варианты. Последнее обновление линии Fun топлива, сэндвич-серии, которая включает 4 порции из пяти основных групп продуктов.
Множество продуктов удовлетворяет спрос на удобные легкие закуски. Портативный йогурт в тюбике инициирован Го-General Mills 'Гурт имеет выделено множество конкурирующих трубчатых закуски, в том числе желатин, яблочное пюре и кашу. Даже Skippy арахисового масла, теперь входит в эластичной трубки для быстрого перекуса.
В аналогичной тенденции, продукты, которые позволяют детям принимать свои собственные блюда или закуски ловить дальше. Скиппи бренда Unilever Bestfoods 'недавно Skippy Squeeze, арахисовое масло, упакованное в зубной пасты типа трубы. Сожмите наливает широкие полосы арахисовое масло, избавляя пользователя от необходимости распространения ножом.
"Она создается для детей, чтобы они могли внести свои бутерброды," сказал Мишель Congbalay, доцент бренд-менеджер для Скиппи "Это определенно необходимо выполнить для большего удобства.
Easy Mac, которая требует только добавления воды и приготовления пищи в микроволновой печи, это еще один пример простой в сделать продукты питания специально для детей. Этот бренд Крафт стала хитом, а объем продаж до 18% в течение последних 52-недельный период, по данным информационных ресурсов Инк По словам Крафта, основными потребителями являются подростки, было достигнуто посредством маркетинговых стратегий, таких как спонсорство Vans Warped Tour летом этого года.
Bagel запись другой бренд, который сдвигается немного старше, в его целевой аудитории. Первоначально на рынке взрослых, это замороженные закуски из Хайнц внимание переключилось на подростков рынке в 2000 году при спонсорской поддержке X-Games, крайняя спортивных соревнований, проводимых дважды в год. В первый год действия этой новой стратегии продаж бренда выросла на 30%, в соответствии с Heinz.
Несмотря на проблемы маркетинга питания для детей, выплаты, очевидно, может быть значительным. Дети стали весьма сложные потребители подвергаются рекламные сообщения и, следовательно, как и их родители, они пришли требовать больше выбор продуктов. Хотя родители принимают окончательное решение покупать, мало кто может отрицать, что дети обладают значительной властью.
Jacksonville, Fla.В-Уинн-Дикси поразил сделку по продаже 79 ее магазинах по цене около $ 38,7 млн.
Флорида BJ's дебютов с пищей направление: скоропортящихся решающее значение в клуб второго испытания
Уважаемые Гигантские: шутка, США четко разделить Остановить
Качество продает, не зависимо от знаменитостей
Build-A-Медведь пиломатериалов на рынке одежды
Уорнер Bros. потребительских товаров
Религиозно-тематический DVD-дисков
Авторемонта ассоциации промышленности
Показатели ступени число оборотов рынка шин
Черепаха Воск витрины своей универсальности