"Националь" Биг Лотс направлена на расширение: новый блиц средства массовой информации освещают любовь потребителя к посадке дело

COLUMBUS, Огайо - Биг Лотс "превращение в прошлом году для одного магазина баннерной рекламы и рост в почти национальная сеть служит стартовой площадкой для первого национального продавца телевизионной рекламы кампании, начавшейся в начале этого месяца. Новых рекламных роликов, производства Колумбус, штат Огайо основе SBC Реклама, функция знаменитость представитель продавца, Джерри Ван-Дейк, и подчеркивают, что Большой Много называет "закрытие момент", когда клиент понимает, значительная экономия от покупки фирменных пункта на закрытие цены. Большой Много тратит $ 50 млн на кампанию, значительный импульс в прошлом году в $ 30 млн выделено на рекламу месте телевидения.

Кент Ларсон, исполнительный вице-президент по маркетингу, сказал расширенной программы рекламы, направленной на создание бренда Биг Лотс и внедрение новых клиентов к формату, в котором основное внимание на дисконтированных распродажа товаров.

"Наша цель заключается в расширении клиентской базы, чтобы разоблачить закрытия магазинов широких слоев населения", Ларссон сказал DSN Розничная торговля сегодня. "В целом, мы по-прежнему считаете, что наши топ-оф-ума общественность недостаточно информирована."

Каждое пятно несколько лукавый, как один, в котором отец дает свой 12-летний сын "говорить", который оказывается обсуждение первой поездке отца на конкурс лотам. Рекламные ролики будут показаны в различных временных интервалов в сети и кабель, ориентации пола в возрасте от 25 до 54 лет с доходов домашних хозяйств до $ 60000.

Большой Много также подготовил на испанском языке для коммерческих потребителей латиноамериканского, что будет работать на национальном уровне в Univision, Telemundo и Telefutura.

клиентской базы цепи делится поровну между низким уровнем доходов покупателей ищет ценам и покупателям более высоких доходов вовлеченные в большие сделки. Более интенсивному использованию место рекламы в прошлом году помогла расти клиентов рассчитывает, что Большой Многие надеются повторить с новой национальной кампании.

Национальную рекламную кампанию в высших планах компании, когда все магазины были переведены на главном транспаранте Биг Лотс. По состоянию на август, все магазины, прежнее название Pic "Сохранить N ', Mac скромный и Неполные лоты был переименован в Большой лотам.

, Что почти 1400 магазинов в 45 странах, большой достаточно много достаточно большой, чтобы выгоды от национальной кампании. В этом году у продавца будет добавить 90 новых магазинов и начать строительство пятой распределительный центр, расположенный в штате Оклахома. Как Биг Лотс перемещается на новые рынки, реклама укрепит узнаваемость бренда, хотя у продавца не планирует в этом году добавить новое состояние.

Далее от баннера год, включены 154%-ное увеличение прибыли на акцию и 7,7% прироста в сопоставимых магазинов продаж, Большой Много в великолепной форме финансовой двигаться вперед с рядом других инициатив. Они включают в себя цепочки поставок усовершенствования, реконструкции 200 магазинов, развертывание производительных элементов из своих магазинов Огайо лаборатории и добавить 145 мебель департаментов новых и уже существующих магазинах. В настоящее время Большой Много работает 736 мебель отделов, из которых 49 самостоятельны мебель только магазины. Это высокие прибыли бизнеса приходится около 15% доходов сети.

Ларсон сказал, что новые приспособления и мерчендайзинг идеи испытания в своей лаборатории в штате Огайо магазины будут добавлены новые и реконструированы магазинов, в том числе раздел прямо у входа которая демонстрирует последние достижения горячие детали закрытие бренда.

Между тем, Большой Много добавляет 20-футовых международных секций продовольствия для всех своих магазинах. Питание в целом стало очень успешным, и важное дело, производящие 13% от розничного торговца 3,8 млрд. долл. годового дохода.

Большой Много сегодня драматические изменения в компании, ранее известной как сводный магазины, которые в свое время работает несколько форматов розничной торговли, в том числе K * B Игрушки до его продал в 2000 году. Цепи принято решение три года назад, чтобы сосредоточиться на своем бизнесе и закрытия Большого участки, о своем самом решительном знамя, и даже изменил свое фирменное наименование в соответствии со стратегией.

По сравнению с чистые убытки в размере 380 600 000 в 2000 году и 20,2 млн. долл. США в 2001 году, Большой Многие вернулись к прибыльности в прошлом году, рост чистой прибыли на 76,5 млн. долл. США. Основная часть потерь два года назад, связанных с разгосударствления игрушечном бизнесе.

За текущий год, Большой Много прогнозирует чистый рост доходов на 15% до 20%, в середине одной цифры получить привилегии и в общем объеме продаж в высоких однозначных диапазона. Если говорить более конкретно, Wachovia оценки ценных бумаг Биг Лотс достигнет 4,2 млрд. долл. США в продажу в этом году и формирования более чем на 20% рост доходов в течение ближайших 4 лет.

Будучи крупнейшим закрытия цепи, Большой Многие лица особой угрозы от других соперников закрытия и вырезал дифференцированной формат, который конкурирует с другими ценностями и ориентированных форматов, включая дискаунтеры, доллар магазины и клубы.

Disney надеется лишить кирпича и минометных бизнес

Core Суперсентер покупателя больше "он", чем кажется на первый взгляд

Kmart краны доморощенных ГИМ, долгосрочные дальновидного еще безымянный - управление назначен изнутри

Везде пойти, но только не на всех одетых - Kmart ищет замену Ник Просто

Доллар Три приобрести Зелененькие: аналогичного размера, диверсификации продукции приводятся в качестве стимулом для покупки

лучше платежную Федеративные давая Macy's - Federated Department Stores, чтобы изменить имя 455 мест в Macy's

All-Экспо Конфеты оптимистично, несмотря на кислый экономики

DSN Розничная торговля сегодня имена нового издателя - Краткие статьи

RadioShack падение продаж: компания сохраняет оптимистичный прогноз

Шопко сдвигов к росту: Pamida предлагает приветствуем стабильности

Двухуровневая центр основе Wal-Mart магазин земли на окраине Нью-Йорка плотной рынка

Новая глава в Гордона Братья ничего, кроме 11